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騰訊短視頻兵分14路 包抄今日頭條

http://zhongte69698.cn 時間: 2019-9-29 青銅峽市新聞網

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騰訊短視頻兵分14路 包抄今日頭條

騰訊短視頻兵分14路,向今日頭條包抄而來。

文 | 《中國企業家》記者 張永迪

編輯 | 齊介侖 制圖 | 肖麗

在短視頻賽道,騰訊正在加碼。

據不完全統計,在過去一年間,騰訊至少上線了微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊雲小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、yoo視頻、音兔、哈皮共14款短視頻APP。除去微視、yoo視頻、哈皮等平台型産品,這其中還有不少是工具類短視頻産品。

業内形容這是騰訊想亂拳打死老師傅。如此龐大的産品陣列,為的就是和頭條系旗下的抖音、西瓜視頻、火山小視頻等争奪山頭。

就目前情況看,騰訊距離勝利還很遙遠。在未來,它是否有陝西治癫痫專業醫院彎道超車的機會,尚不可知。

押注yoo視頻

騰訊短視頻,可謂起了個大早,趕了個晚集。

早在2013年,騰訊就推出了微視。當時,微視主打8秒短視頻,資源足夠好,微信對它相當重視,甚至馬化騰親自站台拍微視視頻,并邀請範冰冰以當年熱播劇《武媚娘》的扮相拍了微視的廣告。

在這種強大的營銷攻勢下,微視在2014年春節期間沖至App Store免費榜前五名,日活一度激增至4500萬。羅休休、李夢雪、美女護士北小詩等達人便是微視最早造就的一批網紅。

可惜好景不長。在核心内容機制上,微視存在緻命傷,8秒短視頻固然有利于微視視頻在社交軟件上傳播,但是過短的錄制時長,大大限制了内容質量和豐富性:8秒隻能用于記錄,無法講清一個故事。這種産品形态非常不利于網紅達人們的創作表達,更對用戶粘性不利,結果微視用戶規模在5000萬左右時出現停滞。

微視的8秒硬傷成全了快手、秒拍和美拍——他們不限制視頻時長。到2015年3月,微視仍僅有4500萬用戶,而美拍用戶已破億,秒拍用戶更是突破了兩億。

有觀點認為,微視沒西安治療癫痫病需要多錢落的另一原因是騰訊微博的退出。早期短視頻平台都需要一個強大的外部導流平台,比如秒拍就是依靠新浪微博導流成長起來。微視并非沒想過借助騰訊微博這一工具,但新浪微博于2014年4月17日上市後,騰訊自覺翻盤無望,後來幹脆砍掉了微博業務。

2017年3月13日,微視在官網發布公告稱,自2017年4月10日起,微視将停止全部服務。就在微視宣布關閉服務10天後,快手以30億美元估值,獲得由騰訊領投的新一輪3.5億美元融資。

此後一年多,市場在飛速變化,阿裡入股微博,微博入股秒拍,今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻勢不可擋。最終騰訊坐不住了,除了投資快手,它還想到了自己被廢掉的長子——微視。2018年5月17日,微視複活。複活後的微視相較以往版本已全面更新,新增了不少功能,包括“10秒原創大片錄制”、“音樂秀MV錄制”、“對口型錄制”等。

遺憾的是,重被扶正的微視表現平平。它不但沒能擊退抖音,甚至還引來不少麻煩,比如與一些MCN機構、網紅達人的“欠薪”争端。

據了解,争端源起于補貼:早前的說法是騰訊将根據數據對創作者進行補貼,不少MCN機構和網紅達人通過刷量的方式提高了前端數據,但微視最後的結算标準卻是後台的真實數據。騰訊對此解釋稱,這主要是因為理解的偏差,是雙方沒有溝通好。

yoo視頻适時脫穎而出。

從發布場合足以看出騰訊對yoo視頻的重視程度。11月1日,在2018年騰訊全球合作夥伴大會上,騰訊韓城有專治癫痫病的醫院嗎副總裁林松濤特意拿出時間專門介紹yoo視頻。yoo視頻具備3個特色功能:精品原創短視頻、yoo賽道和短視頻模闆。

林松濤在發言中表示,目前依然是視頻應用的初級階段,當5G來臨,伴随着網速的極大提升和帶寬成本的降低,中國将迎來視頻行業的真正爆發,并誕生全新的數字内容形态,短視頻市場遠未飽和。

林松濤此言頗有些強行挽尊的意味,但細想之下,不無道理:雖然目前抖音、快手幾乎二分天下,兩者用戶也已基本穩定,但從内容呈現來看,普遍不夠精緻,主打高品質作品的平台還有機會。

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